Metodologia de Monitoreio dos Media
A metodologia empregada pela MOE UE para monitorar a cobertura dos media das eleições foi elaborada pelo Osservatorio di Pavia, um Instituto Italiano de pesquisa e analise dos media. Investigadores do Osservatorio têm monitorado a cobertura dos media durante os últimos dez anos na Itália e em mais de 50 campanhas eleitorais na Europa Central e Oriental, na antiga União Soviética, na Ásia, na América do Sul e em África.
Media Electrónicos (Rádio e Televisão)
Faz-se o monitoreo dos seguintes tipos de programas:
- Todos os Noticiários, tal como o Noticiário principal do dia, programas de informação e Noticiários breves. Nos gráficos estes programas são representados como "News".
- Programas eleitorais especiais em que os representantes dos partidos políticos e/o candidatos às eleições presidenciais, participam (diariamente ou semanalmente) sob as mesmas condições a convite da estacão de rádio o TV, para apresentação ao publico do seu programa político. Nos gráficos estes programas são designados como "Special for Elections"
- 3. Todos os espaços pagos de propaganda eleitoral. Nos gráficos são representados como o "Advert".
- 4. Todos os programas restantes que directamente ou indirectamente, cobrem os partidos políticos/candidatos às presidenciais e suas actividades de campanha. Isto pode ser programação do entretenimento, programas de quiz, desporto, música, etc. Nos gráficos estes programas são categorizados como "Others".
Cada vez que um dos sujeitos políticos, relevante para a análise dos media, é mencionado no programa, são anotados o tempo em segundos e o tom (positivo/negativo/neutro) da cobertura. Cada vez que um dos sujeitos políticos teve acesso directo nos media (voz no ar) este tempo também é anotado. Além disso o tema relacionado com a cobertura (como: economia, desemprego, segurança, política estrangeira, etc.) é anotado.
Media Imprimidos
Nos media imprimidos, todos artigos de jornal que se relacionam com sujeitos políticos, que são relevantes para a análise dos media, são monitorados. Para cada sujeito politico, o numero de centímetros quadrados é calculado junto com o tom (positivo, negativo, neutro). O espaço dedicado à entrevista dos sujeitos políticos relevantes é também calculado. Tal como para os media electrónicos, o tema relacionado com a cobertura (como: economia, desemprego, segurança, política estrangeira, etc.) é anotado.
Apresentação gráfica dos dados
A apresentação gráfica da cobertura dos partidos/coligações de partidos/candidatos independentes é dada separadamente para cada estacão de rádio/TV e jornal. Os gráficos mostram, quantos segundos no total do período monitorado couberam aos partidos políticos/candidatos nos programas "News", "Advert" "Special for Elections" e "Other"; ou quantos centímetros quadrados foram dedicados aos partidos/candidatos nos jornais monitorados.
Os gráficos ilustram assim o grau de acesso aos meios, que os partidos políticos/coligações/candidatos independentes receberam durante o período monitorado.
A apresentação gráfica da distribuição do tom (positivo, negativo, ou neutral) da cobertura dos partidos políticos/coligações/candidatos independentes é dada para cada estação de rádio e TV, jornal separadamente.
As tabelas são preenchidas por monitores e os dados das tabelas são transferidos para Excell para efectuar os gráficos. Os gráficos indicam qual é o partido/candidato que teve o maior tempo e qual o tom da cobertura.
Tom:
Critérios claros foram estabelecidos para a definição de cobertura positiva, negativa e neutra. As definições são claras e simples porque esta é a área mais subjectiva do monitoreio.
Positivo: onde o media/jornalista se inclina claramente a favor do candidato/ partido; onde o candidato/ partido é abertamente elogiado.
Neutral: onde a informação é apresentada de uma maneira imparcial; não há nenhum tom distinguível.
Negativo: Onde o media/jornalista se inclina claramente contra o candidato/partido; onde o candidato/partido é abertamente criticado.
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