Metodologia de monitorização dos meios de comunicação social

A metodologia utilizada para a monitorização dos media é tanto quantitativa como qualitativa. A componente quantitativa da monitorização consiste numa análise do conteúdo de uma amostra representativa de meios de comunicação social. A rádio, televisão e jornais devem ser incluídos no conjunto dos media a serem monitorizados diariamente.

Meios de comunicação electrónicos

A rádio e a televisão devem ser monitorizados durante o pico das audiências e deve incluir a monitorização de todos os programas transmitidos durante aquele período de tempo. Os programas devem ser cronometrados pelos monitores, tendo como objectivo medir o tempo a que cada candidato ou partido político teve acesso em cada uma das estações de rádio ou televisão. Além de quantificar o tempo de cobertura que cada candidato recebeu, também se deve avaliar o equilíbrio e o tom dessa cobertura, a qual é baseada numa escala que vai do negativo, neutro ao positivo. A monitorização também avalia o equilíbrio e o tom das notícias e dos programas de actualidade para verificar se proporcionam aos candidatos uma cobertura equilibrada e adequada.

Imprensa escrita

Os jornais devem ser monitorizados diariamente, a fim de avaliar a cobertura dos candidatos e partidos concorrentes às eleições. Como no caso dos meios electrónicos, o tom da notícia, o espaço concedido e o equilíbrio da cobertura mediática devem ser avaliados durante a monitorização dos media.